王建钢委员：

您提出的《关于挖掘和打造“玉溪自然生态IP”助推城市发展的建议》（第0308号）收悉，现答复如下：

一、您提出的挖掘和打造“玉溪自然生态IP”助推城市发展的建议是近几年国内新展现出的跨界合作商业模式和消费趋势。当消费者呈现“审美疲劳”时，另辟蹊径满足消费者内心更深层次的需求似乎成了业内普遍共识。玉溪挖掘和打造“玉溪自然生态IP”对助推玉溪生态城市建设，高质量推进玉溪经济社会发展具有重要指导作用。

二、2023年，玉溪市委网信办积极响应省委网信办号召，聚焦“有一种叫云南的生活”网络IP，精心策划“碧玉清溪象往之地”子话题，彰显玉溪生态之美与人文和谐。通过政务、官方及自媒体三线联动，组织网络大V采风，推出系列精品内容，并联合11家主流媒体开展短视频征集展播及互动，有效提升话题热度与玉溪形象。截至目前，该子话题阅读量超1.9亿次，将持续强化运维，为玉溪宣传增色添彩。玉溪市历来重视自然生态建设和生物多样性保护等方面的宣传工作，玉溪“自然、生态、美好、宜居”一直是玉溪对外宣传重要方向之一。近年来，玉溪持续深度挖掘，在着力打造出符合玉溪城市特质的自然生态IP上进行了一些探索和尝试。一是日常宣传中围绕我市生物多样性资源、自然生态人文特色亮点，在市、县媒体平台开设“生态玉溪”“绿水青山就是金山银山”“生物多样性保护”“玉溪：自然和历史的博物馆”“有一种叫云南的生活”等专题专栏，市级新闻媒体全平台刊播推送了《珍稀鸟类彩鹮连续5年光临星云湖》《“最美小鸟”栗喉蜂虎在元江筑巢安家》等相关新闻稿件86篇（幅、条、次）。二是积极联动中央、省级媒体，扩大影响。《国家一级保护野生动物彩鹮再现星云湖》登上云南新闻联播，新华社《玉溪通海：杞麓湖湿地邂逅“最美水鸟”紫水鸡》，央视新闻客户端、人民网《冬日抚仙湖 水杉似火游人醉》《抚仙湖畔樱花红》将镜头对准我市特色物种和独特自然生态景观展现了高原明珠的独特魅力。三是抢抓机遇做好热点传播，放大声量。“亚洲象北上南归”事件的宣传超过3000家国内外媒体刊发有关报道超过6500篇，覆盖180多个国家和地区，案例入选当年度全国对外传播十大优秀案例；发起“亚洲象·玉溪团”征名活动、故事征集活动，推动“吉象入玉”和“碧玉清溪 象往之地”成为玉溪特色IP。

三、围绕旅游高质量实施文旅品牌IP品牌。以“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌IP为主线，持续实施品牌推广行动，扩大玉溪文化旅游影响力，助力城市知名度提升。一是以“乐游玉溪”系列短视频号（抖音、微信短视频、快手、西瓜、小红书、今日头条、bilibili）累计发布短视频1014条次，播放量1656.5万次，其中“乐游玉溪”抖音号播放量1461.3万次，4条视频单条播放量破50万，《玉溪花腰傣教你摇回家》单条播放量79.4万；《热情元江亮相昆明长水机场》《通海迎春花街大龙吐水》《歌曲绿汁MV》等多条视频成为微信朋友圈“爆款”视频。“玉溪文旅”微信公众号累计发布稿件561条，累计阅读量超16万。“乐游玉溪”“玉溪文旅”市场认可度、影响力逐步扩大。二是聘请玉溪文旅推荐官助推宣传引流。聘请@KoKoLee果果李、@合诗雨、@核桃日记LIVE等10位有情怀、有创意、有影响力的网络名人为“玉溪市文化旅游推荐官”，联动市内文旅企业推出“玉溪文旅推荐官福利清单”，通过强化联络沟通、引导宣传主题、组织采风行等多种方式，切实发挥网络达人队伍作用，变私域流量为公域流量，向全网“种草”玉溪文旅资源和产品。1—5月，10位文旅推荐官共计发布文旅类相关视频1100余条次。

四、2024年5月，玉溪市生态环境局以“生物多样性 你我共参与”为主题，策划并执行了系列宣传活动。市级活动聚焦玉溪师范学院附属小学，通过“我为校园增添一抹绿色”活动，将生物多样性保护意识引入校园。各县区则深入基层，通过标语、展板、宣传资料及环保购物袋等方式普及知识。活动期间，共发放资料11200余份，环保袋900余个，吸引上万民众参与，有效提升了公众对生物多样性保护的认识。利用新媒体平台广泛传播生物多样性保护信息，包括央视报道及地方特色内容，进一步扩大了宣传影响力。同时，向省生态环境厅推荐新平县申报“两山”基地、峨山县申请验收国家生态文明建设示范区。截至目前，全市获得命名的国家级生态文明建设示范县1个（华宁县），省级生态文明建设示范区4个（澄江市、华宁县、峨山县、新平县）。

五、科学规划积极挖掘和打造“玉溪自然生态IP”。下一步，按照您提出的建议，玉溪市各相关部门将加强谋化、科学规划，逐步深入挖掘和打造以“绿孔雀”“西黑冠长臂猿”“冠斑犀鸟”“云南火焰兰”“格力兜兰”等珍稀濒危旗舰物种和“哀牢山国家公园”、“澄江国家湿地城市”等玉溪自然生态IP，展示好玉溪在自然生态方面的优势，通过市内外媒体联动、文旅产业融合等方式，持续打造自然生态的名片，让“碧玉清溪，象往之地”的城市IP更加闪亮。

感谢您对“玉溪自然生态IP”助推城市发展的关注和支持！

2024年8月12日