市工业和信息化局：

冯晓燕委员提出的《关于乡村振兴产业发展中把“农民手造”打造成“居家就业”的品牌的建议》（〔T2023〕0315 号）收悉，贵局为主办单位，市文化和旅游局为会办单位，现将市文化和旅游局办理情况答复如下：

2014 年，华宁陶器制作技艺被云南省人民政府公布为第三批省级非物质文化遗产保护名录；2016 年，华宁陶被批准为中国国家地理标志产品。

一、非遗华宁陶赋能乡村振兴的经验及做法

近年来，华宁县立足打造“一都两区三基地”，按照“做大做精华宁陶瓷文化产业”要求，不断加大招商引资、引智力度，制定陶瓷产业发展政策，创新工作体制机制，推动陶瓷产业转型升级，全县上下形成了高度重视陶文化、大力发展陶产业的良好氛围，全县陶瓷产业实现创新全面发展。目前，华宁县共有制陶在册企业、工商户 74 户，从业人员 2018 人。

（一）强化组织领导，完善政策制度。成立华宁陶瓷文化产业发展工作领导小组，组建华宁县陶瓷文化产业服务中心，形成了全县上下分工负责、各司其职推进华宁陶瓷产业发展的良好工作格局。及时出台华宁县陶瓷文化产业发展规划、陶瓷艺术人才培养等系列政策措施，落实资金保障，持续定向支持陶产业发展，在企业扶持、人才培养、对外宣传等方面提供了强大有力的支撑。

（二）加快项目建设，夯实产业基础。以碗窑村为重点，开展旅游基础设施项目建设，活化文博资源，加快碗窑村提档升级建设。定位于陶文化传承与发展，突出华宁陶特色，积极参与并推进华宁陶博物馆、陶主题街区、陶主题公园、陶主题酒店等“陶城相融”系列项目建设工作。

（三）加强人才培育，壮大人才队伍。先后选送陶艺从业人员到省内外各著名陶瓷区进行陶艺培训，邀请国内著名陶瓷大师到华宁实地考察进行分享交流。其中，王一君省级专家基层科研工作站、薛兴嶙大师工作室、中国美院手工艺术学院陶艺系实践基地先后落地华宁并成功揭牌，为华宁培养高素质陶艺人才奠定了基础。持续开展“华宁陶匠”人才培育工作，积极培育专业技术人才，荣获省市县各级荣誉人才 60 余人次，省市县各级非遗传承人 51 人，华宁县陶瓷艺术人才队伍不断壮大。

（四）持续宣传推介，提升品牌价值。“华宁陶”获地理标志商标保护认证，华宁陶瓷协会成为中国陶瓷工业协会常务理事单位。坚持“走出去”，积极组织制陶企业参观学习国内著名窑口，参加省内外重要陶瓷文化线上和线下展览、展销活动，不断打开县内企业发展格局。通过线上直播宣传、线下每月赶窑街活动宣传推广华宁陶。积极争取，主动融入省运氛围，承担云南省第十六届运动会奖杯设计制作。华宁县充分利用华宁陶非遗文化吸引着八方来客，带动产业经济，助推乡村振兴发展。

二．华宁陶非遗赋能乡村振兴发展亮点

（一）培育“华宁陶＋文旅”新业态，文旅融合促发展。

碗窑村是华宁有史以来陶文化发源地，也是目前华宁陶展示销售的集散地。在县委县政府的支持和领导下，紧扣乡村振兴总要求，碗窑村累计投入资金 5167 万元，实施传统村落环境整治、龙窑改造、陶民宿客栈、“基层党建+美丽乡村+文化”等项目建设，碗窑村发生了翻天覆地的变化，陶产业逐渐形成规模化、产业化，实现了环境、文化、产业、治理的“窑变”。目前碗窑村是国家级传统村落、玉溪市市级文物保护单位、云南省旅游名村、国家级 3A 旅游景区、云南省旅游休闲街区。每逢节假日及每月赶窑街活动，碗窑村持续开展华宁玛瑙奇石及华宁古陶展销、非遗项目展演、华宁陶开窑拍卖、陶艺 DIY、拉坯体验、文艺汇演、云陶与云茶、云花的融合等特色文旅活动，同时还引进了华宁竹编、叮叮糖、水豆腐、小黑药、酸面包等华宁非遗产品展示销售，让进入碗窑村的游客不仅饱眼福，还能饱口福。2021 年，碗窑国际陶艺村共接待国内游客 32.7 万人次、增长 15%，实现旅游收入 3.05 亿元，增长 5%。碗窑村特色陶产业的发展，不仅丰富了村民文化娱乐生活，还增加了村集体经济收入，现已达 50 余万元，有效推进乡村振兴发展。

（二）发展“华宁陶+特色旅游”新模式，以点带面广宣传。

近年来，我县积极发展以探寻传统制陶文化、领略村落风情、体验制陶作坊生活为主的特色旅游产业体系，重点展示县域内“举眼皆釉彩、俯首尽陶影，技艺为形、乡村为体、窑址为依、文化为主”的旅游特色。华宁沁心陶艺工坊戴云明另辟蹊径，将乡村旅游与陶艺制作相结合，创办了集制陶体验、美食、购物、果园采摘为一体的陶文化体验休闲中心。他深入挖掘华宁陶文化，将生活与陶艺相结合，定期开展柴窑开窑拍卖、传统杀猪饭宴客、自在山野·放飞童心等特色文化体验活动。将当地美食与陶器相结合，创新推出窑工菜系列美食，并先后接受了央视财经、云南电视台等栏目的拍摄和采访，通过“陶瓷+特色旅游”新模式宣传推广华宁美食和华宁陶文化，实现了以旅促陶、以陶促旅的有效联动，为华宁陶的发展开辟了新的道路和方向。2021 年共接待国内游客 2.1 万人次，实现旅游收入 280 万余元，有效带动 20 余人参与就业。

（三）依托“华宁陶＋农户”新渠道，以艺带农助脱贫。

华宁县创新“企业+农户”发展方式，鼓励制陶企业向农民教授陶塑捏制技艺，动员引导全县人民特别是失地农民、待业群众参与到华宁陶生产制作中来，实现失地农民居家就业。

2017 年华宁陶民间手造项目正式启动，该项目由玉溪市政协委员、华宁锦窑负责人邓红锦发起，产品定位为十二生肖、吉祥动物，锦窑陆续向农民发放陶泥和工具，手把手向农民传授捏塑技艺，然后收购农民的捏塑作品，统一施釉，统一销售。据统计，全县境内接受陶塑技艺启蒙的农户达 1000 余人，其中 100余人可以完成优秀的订单作品，农民由此产生的年收入也达 1 万至 5 万元不等。农民陶塑生肖作品面市后，在市场销售的同时，部分优秀作品还被知名机构、陶瓷专家和艺术家收藏，有效激活了华宁陶非遗文化民间传承力量，推动华宁县陶瓷文化产业的发展，实现华宁陶赋能乡村振兴。

（四）拓展“华宁陶＋直播”新路径，以播带销推产业。

近年来，直播经济持续升温，为增强华宁陶品牌市场影响力，我县坚持传承与创新同发展，改变传统单一的线下销售模式，利用全媒体宣传渠道，开始探索“陶瓷+电商+直播”的营销模式。2022 年 3 月华宁陶品牌运营有限公司在抖音、小红书、微信视频号等宣传平台注册成立华宁陶官方账号，入驻抖音设立华宁陶官方直播间，以“华宁陶”为主线结合华宁特色美食、美景、华宁陶匠等进行拍摄，持续开展华宁陶宣传推广。通过现场开窑直播形式，打破时空限制，让观众身临其境欣赏华宁陶之美。通过集华宁陶文化科普、开窑体验、线上零元起拍的有趣直播模式，促进华宁陶非遗文化推广与传承保护。“华宁陶＋直播”的发展模式不仅有效带动了陶瓷产业的发展，为乡村振兴注入新动力，更成为了华宁陶走出云南，迈向全国的新步伐。

                                                                                                            2023 年 6 月 28 日

                                             （联系人及电话：徐亚玲 13887725774）