玉溪市文化和旅游局关于市政协五届四次会议第0114号提案的答复

郭进委员：

您提出的《关于加强对玉溪特有文化元素文创产品开发力度的建议》（第0114号）已收悉，现答复如下：

十分感谢您对我市文化旅游工作的关心和支持。近年来市场上涌现出大量与中国传统文化相融合的文创产品引发了销售热潮，文创产业蓬勃发展。在传承的基础上提升产品的附加值，促进文旅消费升级，在满足了消费者物质需求的同时又填补了精神需求，让人们更加了解传统文化，有力推动文创产业文旅融合的发展。近年来玉溪市文化和旅游局非常重视文创产业的规划与发展，围绕区域传统文化，文创产品的创意开发主要做了几个方面的工作。

一、文创产业发展统筹方面

今年是十四五的开局之年，我们在文旅发展的规划和统筹上以“文旅融合”为主线、以“文化为魂，旅游为体”，按照“科学发展、创新发展、特色发展”的理念，依托玉溪文化资源优势，加快文化创意产业与旅游等相关产业融合。在开展大量调研、专家论证的基础上，对全市文创产业发展进行统筹规划。同时，在文创产品的创意支撑、资源整合、要素提升、业态创新、高端引领、开放合作等方面都有更进一步的推进。

一是按照“谋划一批、储备一批、推进一批”的思路打造文化创意产业园区，发挥文化创意产业园区企业的示范、窗口和辐射作用。打造县城特色文化旅游街区，围绕州城明清历史文化风貌街区等特色资源，加强各县区老街区科学保护与传承设计，采取保留一部分、恢复一部分、按老传统新建一部分等方式，利用老街、老巷子、老厂区等资源打造传承城市历史文脉、看得见历史、留得住记忆、彰显自身特征的特色文化旅游街区，形成一个市场吸引力强的文化旅游产品。二是打造县城美食街区、购物街区和休闲养生街区。三是围绕各县区特色美食、休闲购物等创意和设计，把特色街区建成游客聚集区，形成三个市场人气旺的文化旅游产品。四是擦亮“三张”老名片。围绕抚仙湖、帽天山、花腰傣特色资源创意和设计，推进抚仙湖旅游产业、帽天山化石文化产业、花腰傣民族文化产业发展，形成三个市场认知度高的文化旅游产品。做美“三张”新名片。围绕通海历史文化名城、哀牢山和磨盘山旅游区创意和设计推进历史文化的挖掘利用，提升哀牢山和磨盘山旅游区的开发水平，形成三个市场热度高的文化旅游产品。五是产品创新以玉溪特有文化元素提取与运用为基础，挖掘传统文化传承与创新创意的结合点，大力推进文创产品与IP、科技、节庆的深度融合与发展。按照“让游客有得带、带得多、乐于体验”的思路，开发系列文创产品，打造玉溪IP，拓展商品流通渠道，打造“美礼玉溪”。六是围绕“一地四乡”美誉元素，发展一批“专、精、特、新”成长型小微特色企业，建设具有重大示范效应和产业拉动作用的产业项目。挖掘深厚的历史文化资源，依据区位特色重点打造玉溪特色文创产品：陶、铜、银、刺绣，大力开发历史文化、青铜文化、人文文化，打造系列文创产品。譬如：利用人类生命起源地——世界自然遗产澄江化石地帽天山古生物化石群的吸引力，把帽天山打造成为国际知名的古生物科考、研学、科普集中地，积极融入昆明石林、楚雄恐龙谷等研学旅游群，打造云南地质奇观文化旅游专线；打造寒武纪欢乐大世界等亲子研学体验产品。利用江川李家山青铜器博物馆出土器具造型，衍生打造成特色IP，让博物馆的文物活起来，用铜元素打造江川古滇铜街区、江川七彩象铜艺坊、培兴铜艺坊、易门绿汁滇铜古镇。打造聂耳音乐之都，讲好聂耳故事，做好以聂耳为主题的红色旅游线路产品。利用现代科学技术，对玉溪花灯、澄江关索戏、通海高台、蒙古族歌舞、女子洞经音乐、峨山彝族跳乐舞和花鼓舞、新平和元江花腰傣民族歌舞等文艺活动进行再演绎，大力开发花灯小剧场、广龙西林广场、戛洒花腰傣文化传习馆等特色演艺项目，结合现代人群的需求特点，加大演绎项目衍生产品开发，加强演艺产业化发展，打造具有市场影响力的演艺品牌，建设一批文化旅游演艺阵地。打造云烟之乡做强红塔工业旅游园区。围绕陶瓷元素打造玉溪青花街、华宁碗窑村陶瓷文化创意园、易门陶艺坊、花腰傣土陶艺坊等小微企业；围绕银元素提升通海银饰品、新平银饰产品的创意创新；围绕刺绣元素挖掘峨山彝族刺绣、花腰傣刺绣等非遗刺绣元素打造刺绣时尚IP，拉动旅游消费经济。

二、创意创新、宣传营销、提质增效方面

根据玉溪文化旅游资源分布特点优化产业结构，按照“一核两翼”空间布局，突出特色、错位发展，培育和壮大市场主体。培育、引进具有较强实力和竞争力的龙头文创企业，发展一批“专、精、特、新”成长型小微企业，建设具有重大示范效应和产业拉动作用的重大产业项目。一是打造文艺发展产业链，加快各县（市、区）文化演艺街区建设，鼓励各类演出团体、演艺机构建设旅游演艺综合体，加强演艺产业化发展，打造具有市场影响力的演艺品牌。二是加快文博和非遗保护利用。围绕各类博物馆、纪念馆、非遗传承中心等创意和设计，提升改造老博物馆、老作品，增强吸引力，扩大影响力；建设星空小镇天文馆、华宁陶博物馆等，打造研学旅游产品品牌。三是加强历史街区、历史建筑、名人故居等历史文化遗迹保护，加快促进传统文化的保护利用，推动文博和非遗文化创意产品开发。四是促进文创产品设计向高端综合设计转变，加强陶、铜、银、刺绣工艺品、土特产品和广告的设计创意水平。五是完善创意设计服务体系，引进创意设计人才、团体和企业，举办创意设计大赛，搭建创意设计公共服务平台。六是创建玉溪市文化创意企业库、项目库、人才库，举办文化创意招商推介会，举办文化创意大赛、创业经验分享会、创设文化创意活动周、文化创意产业论坛，搭建信息共享、政策发布、宣传包装、企业交流互动平台，不断扩大文化创意产业影响力。七是加大对创业者及产品的宣传力度，在全市营造有利于文化创意产业和人才发展的环境氛围，使玉溪真正成为大众创业、万众创新的热土。八是充分利用“旅游交易会”、“产业博览会”、“南博会”、“商洽会”、“中国特色旅游商品大赛”、“一部手机游云南”、“玉溪文旅微信公众号”、“抖音”、“产品带货直播”等宣传营销渠道和方式，带动文化旅游商品线上销售。同时整合省、市网络新媒体平台，加大对文化旅游商品企业宣传推广力度，助力文化旅游创意商品上线销售。

三、文创产业发展政策、资金争取方面

我局在宣传营销、招商引资、文创产业的发展与推动方面都在积极推动。创新招商方式，明确招商重点，加强文化创意招商引智、引资，坚持“签约”与“跟踪”相结合，完善“一站式”服务，努力打造一流政务环境和服务环境，实行“精准招商”，加强交流合作。积极协调争取更多的文化创意项目发展壮大，进入省文旅厅项目库，争取更多的扶持政策和资金。同时，也希望得到社会各界有识之士帮助和呼吁，争取更多更好的资金和发展政策。

在今后的工作中，我们将克服困难，加速玉溪市文创产业的发展与产品的创意创新、品牌创建；继续加大文创产品的宣传营销力度，让更多的人认识玉溪走进玉溪，不断提升玉溪的知名度，促进玉溪文创产业文旅融合健康可持续发展。