自2025年11月29日在玉溪市开幕以来，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（以下简称“滇超联赛”）不仅奉献了精彩的绿茵角逐，更依托央媒和省媒权威发声、本土媒体贴心服务、短视频平台裂变传播，让玉溪的生态、文化与活力随赛事热潮出圈，持续为这座“碧玉清溪”之城增添热度，成为全国人民了解玉溪、感知玉溪的新窗口。

赛事热度贯穿始终，传播数据亮眼。截至2026年3月2日，滇超联赛和玉溪相关传播内容累计达2.6万余条，覆盖广播、电视、报纸、网站、客户端、微信、微博、短视频平台等多种媒体类型，形成了跨地域、跨平台的广泛影响力。

央媒、省媒权威引领，深度塑造城市形象。中央媒体在报道赛事竞技的同时，巧妙地将抚仙湖的清澈生态和玉溪深厚的历史文化、多彩的花灯艺术等特色元素融入叙事，为全国观众提供了认识赛事、了解玉溪的权威视角。省级媒体则从本土视角切入，深入挖掘赛事对激发城市活力、带动本地消费的积极影响。在2025年12月的传播高峰期，单月信息量达9917条，强力放大了“赛事与城市”的关联度。

本土媒体贴近服务，夯实赛事落地基础。玉溪市融媒体中心发挥主场优势，打造《周末到玉溪看比赛》专题报道，及时发布赛程、观赛指南、玉溪旅游资讯等实用信息。截至3月2日，玉溪市融媒体中心全媒体平台共刊播、转载关于滇超赛事报道690余条次，有效服务本地市民和外来观众，确保了赛事信息在本土的高效、精准触达，传递出“走进玉溪，山水是脉络，文化是底色，四季是画笔，而生活则是自由的诗行”的城市特质。

短视频与自媒体传播活跃，鲜活案例带动传播裂变。值得关注的是，以抖音、微信视频号为代表的短视频及自媒体平台，贡献了目前滇超联赛关于玉溪的报道总传播量的78.4%，成为信息触达公众的核心渠道。主流媒体和自媒体创作者均用镜头记录下赛场内外的激情瞬间与玉溪的城市风貌、美食美景，产出了大量接地气、易传播的鲜活内容。如“玉溪融媒”视频号发布的短视频《球技重要，人品更动人！玉溪队这波操作暖到了》，记录了玉溪队队长顾文祥在滇超联赛客场对阵德宏队时，主动为对手系鞋带，并在其他球员滑倒后立即搀扶，展现了超越竞技的体育精神，凸显了足球运动的人文温度，为玉溪“碧玉清溪，有情有义”的城市形象增添了生动注脚；抖音平台一位知名旅游博主发布的系列短视频，将滇超联赛的激烈角逐与玉溪的市井烟火、湖光山色无缝剪辑，视频获得大量点赞，被广泛转发，成功让“玉溪”元素随赛事热潮“破圈”传播，走向全国。

传播效果评估显示，自滇超联赛开赛以来，在玉溪元素传播中，云南本地信源具有地方特色，省外信源覆盖广泛，整体传播健康有序。滇超联赛已超越体育赛事本身，成为玉溪展示生态宜居、文化深厚、活力迸发城市形象的重要载体，持续吸引着全国的目光。（玉溪市融媒体中心记者 陈荟吉）