□ 玉溪市融媒体中心记者 沈杰

“为家乡宣传是件幸福的事。”通海县寸头文化传播工作室的这句标语，朴实真挚，道出了工作室创办人——“95后”李彤立足本土、服务家乡的创业初心。2025年9月，该工作室获评“名特优新”个体工商户（新兴类）。

2023年5月，李彤辞去原有工作，在通海开启创业之路，并于同年7月25日完成工商注册。创业初期，工作室仅有两名主创人员，资金有限、人手紧缺，本地新媒体市场多被外地机构占据，发展阻力较大。面对困境，李彤和团队摒弃短期逐利思维，深耕本土宣传，打磨原创内容，主动承接基层公益宣传、民生推广任务。

依托自主运营的“嘿！通海”视频号，工作室联动通海县市场监督管理局打造《你点我查》民生科普栏目，内容贴合群众生活、传播接地气，短短数月全网播放量突破千万，成为本土爆款宣传栏目，让工作室步入稳定发展轨道。此后，团队创新推出方言普法短剧，以通俗生动的形式开展法治宣传，有效提升通海司法宣传的区域传播力、影响力。同时，立足秀山风光、通海古城、乡土民俗等本土资源，持续拍摄、制作文旅短视频，讲好通海乡土故事，传播本土特色文化。历经三年多发展，工作室现已组建12人核心创作团队，业务高峰期可吸纳17名本地青年灵活就业，为县域青年创业、就业搭建了平台。

新媒体新业态创业过程中，原创作品确权难、行业经营不规范是多数初创主体遇到的共性难题。针对这一痛点，市场监管部门上门精准指导，联动相关部门帮助工作室规范商标使用，完成文旅视频、方言短剧等作品版权登记，搭建完善的知识产权保护体系。

将工作室纳入“名特优新”个体工商户培育对象后，市场监管部门常态化开展数字业态合规指导、网络经营规范培训、本土品牌孵化服务，切实保护青年创业创新成果，推动小微文创业态从自由发展向规范化、制度化、可持续发展转变。2025年4月，通海县新媒体协会成立，吸纳50余名本土新媒体从业者抱团发展，李彤带领大家改善县域新媒体行业零散经营、自发无序的发展现状，规范网络传播秩序，营造正向网络舆论环境。

此外，工作室常态化开展公益创作培训、新媒体赛事承办、青年人才实训，持续培育本土创作人才，源源不断输出青年文创力量，形成“一人创业、带动一批、兴业一片”的良好辐射效应。

依托培育平台的资源优势和规范指导，工作室团队持续学习知识产权保护、网络合规经营、品牌打造专业知识，深耕本土、创新创作，持续以新媒体力量赋能通海文旅发展和基层治理，书写本土青年创业的鲜活答卷。