吴健委员：

您提出的《关于加强以新媒体赋能文旅高质量发展的建议》（【T2024】0089号）收悉，现答复如下：

首先，非常感谢您对全市文化旅游工作予以的支持和关注。

今年以来，玉溪市文化和旅游局围绕旅游高质量发展“12346”总体布局，以“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌IP为主线，以新媒体平台为抓手，持续实施品牌推广行动，全面提升玉溪文旅的辨识度、知名度、美誉度，努力将玉溪打造成为国内知名的休闲度假旅游目的地。

一、持续拓展宣传矩阵，玉溪文旅传播声量不断提升

围绕不同受众群体、不同媒体属性，深耕内容，覆盖广度，精准传播，精准向央、省、市、县各级媒体平台进行发散式矩阵传播，打造齐声同频共振的全媒体宣传有效推广模式，“央媒+省媒+州市县媒体+文旅企业+文旅推荐官”联动、线上线下一体的品牌传播矩阵基本形成。通过人民网、今日头条、云报、文旅头条、开屏新闻、云南新闻网、玉溪发布等15余个国家、省、市媒体平台，围绕玉溪文旅产业工作新成就、文旅新产品等内容，通过短视频、图文等方式宣传推介玉溪文旅资源，扩大玉溪文旅影响力。1—8月，玉溪文旅在央级、省、市、县级媒体平台发布稿件逾4000篇（条），全网曝光量超3.8亿次。其中，澄江化石地世界自然遗产博物馆、草狮子舞、花腰傣美食等旅游业态、产品登上央视；《云南日报》以《玉溪 一座来了还想来的城市》对玉溪文旅产业高质量发展进行头版报道；《玉溪日报》“加快文旅突破发展 助推玉溪争先进位”专栏多次登载头版头条。

二、高质量运维自建新媒体平台，玉溪文旅影响力持续增强

以“玉溪文旅”微信公众号、“乐游玉溪”系列短视频号为载体，进一步丰富传播形式、增强互动体验，提升信息发布、服务受众的整体水平，持续打造“精品”账号和平台。1—8月，“玉溪文旅”微信公众号累计发布稿件740余条次，累计阅读量超28万。“乐游玉溪”系列短视频号（抖音、微信短视频、快手、西瓜、小红书、今日头条、bilibili）累计发布短视频逾1400条次，播放量逾2200万次，其中“乐游玉溪”抖音号播放量逾2000万次，《香港明星足球队&玉昆足球嘉年华》等4条视频单条播放量破50万，《玉溪花腰傣教你摇回家》单条播放量79.4万；《热情元江亮相昆明长水机场》《通海迎春花街大龙吐水》《歌曲绿汁MV》等多条视频成为朋友圈“爆款”视频。

三、持续打造新媒体宣传专题，玉溪文旅品牌效应不断释放

以“休闲玉溪 纯净之地”为引领主题，策划开展专题宣传营销，围绕“世界级”“品质 高端 小众”“康养旅居”定位，策划“康旅玉溪 疗愈之地”等专题；围绕周末经济、假日经济策划“浓情端午 乐游玉溪”“五一游玉溪”“玉溪踏青赏春行”等专题；围绕文旅活动热点策划“来玉溪过村节”“休闲玉溪 中甲之旅”“抚仙湖国家级旅游区”“乘着动车游玉溪”等专题；围绕全市优质文旅资源策划“节庆玉溪”“乐游玉溪”“味道玉溪”等日常专题。创新推出“打卡玉溪100家小店”专题，串联全市“吃住行游购娱”消费场景，寻访全市具有代表性、小众、特色的美食餐饮、特色民宿、文化空间、文艺店铺等，为游客提供出行参考，刺激文旅消费增长。1—9月全年共计开展28个专题策划，总阅读量超46万次。“休闲玉溪 纯净之地”抖音话题播放量9247.7万次，入选2023云南“五个一百”正能量网络精品专题专栏展播。

四、积极发挥网络名人效应，宣传引流成效明显

聘请玉溪本土@KoKoLee果果李、@合诗雨、@核桃日记LIVE等10位有情怀、有创意、有影响力的网络名人作为“玉溪市文化旅游推荐官”，联动市内文旅企业推出“玉溪文旅推荐官福利清单”，通过强化联络沟通、引导宣传主题、组织采风行等多种方式，切实发挥网络达人队伍作用，开设“玉溪文旅推荐官”抖音话题，变私域流量为公域流量，向全网“种草”玉溪文旅资源和产品，1—8月，10位文旅推荐官发布文旅类相关视频逾1100余条次，玉溪文旅推荐官”抖音话题播放量1492.2万次。组织@南曲文化、@初一、@雨诺爱云南、@哈莫兄弟等网络达人，深入红塔区、江川区、新平县、元江县，沉浸式打卡“玉溪村节”，用镜头记录浓浓的玉溪年味，用短视频和图文字带领网民们“云”赶集，拥抱热气腾腾的乡村生活，“玉溪村节”宣传覆盖面和影响力全面扩大，累计全媒体曝光量2.6亿。

五、举办抖音视频挑战赛，互动宣传助推玉溪文旅出圈

以开展“有一种叫云南的生活—玉溪村节”为契机，以新媒体平台为主要发力点，在抖音平台上线#我在玉溪过村节#热门话题及抖音挑战赛，吸引了广东、江西、黑龙江、江苏、重庆、辽宁、四川等地广泛创作者积极参与，参与话题视频超过2000条，话题播放量7906.2万次，累计3次登上抖音热点榜，助推“玉溪村节”活动出圈，进一步提升玉溪文旅的知名度和影响力。

六、以“跟着赛事去旅行”为主题，促进文体旅融合发展

深入挖掘本土体育旅游文化资源，重点发展“体育+旅游”、“体育+户外”、“体育+康养”等业态，探索“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游”的体育旅游模式，打造体育旅游精品线路，拓宽体育消费新空间。2024年将举办户外赛事活动30余项，重点举办玉溪市户外运动大会、2024玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松、“中国·萨王纳”元江滑翔伞邀请赛、抚仙湖帆船邀请赛、星云湖龙舟挑战赛等户外赛事活动，培育新平磨盘山国际户外运动公园、抚仙湖国际户外营地等以登山、徒步、帆船、自行车、垂钓、赛车等为代表的户外健身康体休闲运动项目。强化与国家、省、市主流媒体、自媒体的交流合作，将玉溪独有的自然资源优势通过赛事训练向全国宣传推介，结合玉溪竞赛训练及产业特色，充分挖掘宣传好中国足球职业联赛玉昆足球队主场、玉溪马拉松、全民健身系列赛事等一批体育赛事活动，讲好玉溪文体旅融合发展故事。

下一步，将加强与玉溪新媒体协会对接，用活用好玉溪新媒体网络队伍及玉溪文旅推荐官队伍，实现资讯互推、资源共享、流量共享。整合媒体平台资源为市内新媒体达人提供广阔发稿平台，密切与云报、文旅头条、开屏新闻等省级主流媒体合作，为玉溪市内新媒体达人提供更多作品展示渠道。策划拍摄玉溪文旅竖屏短剧，在剧本创作、拍摄、宣发等各个环节与市内新媒体达人开展更多良性互动，营造跟着微短剧到玉溪“打卡”的新风尚。

再次感谢您一直以来予以全市文化旅游工作的关注和支持。

                     2024年9月30日     

                                  （联系人及电话：李陆壮 13330586186）