李萌委员：

您提出的《关于以文化品牌建设推进玉溪文化共享走深走实的建议》(〔T2024〕0118号)收悉，现答复如下：

首先感谢您提案详尽分析了玉溪文化品牌建设的重要性以及推动文化共享走深走实的必要性，为我们提供了宝贵的视角和独到的见解。

       一、工作情况

    近年来，玉溪市文化和旅游局坚持以文塑旅、以旅彰文，涌现出一批新的“旅游+”“+旅游”融合新业态、新场景、新消费模式。如，以青花街、寒武纪、广龙小镇和各地星光夜市为主阵地，培育了一批夜间消费聚集区，不仅提供当地特色美食，还极大地丰富当地群众精神文化生活、有效拉动当地夜间消费。江川区雄关乡乡村旅游酒店、华宁县么波冲

特色民宿、峨山锦跃商务酒店等项目“上马”，持续改善全市住宿消费供给。抚仙湖七彩田园项目开创“养老+保险+旅游”康养旅游新模式。以推进易门铜矿国家工业遗产保护活化利用、红塔集团工业旅游等为重点，推进“工业+旅游”；打造非遗剧目《花腰竹女》，推进峨山县“中老铁路非遗展示中心”策划，培育“非遗+旅游”；通过盘活利用各级文保单位、博物馆和文化场馆，开展景区创建，深化“文物+旅游”；配合体育部门举办足球、篮球等体育赛事，发展山地户外运动、水上运动、汽摩运动、马术运动等，推进“体育+旅游”；对聂耳音乐周、玉溪音乐节、新平“花街”文化旅游节等文化节、艺术节进行升级，持续“一县一节庆”活动打造，推进“节庆+旅游”；打造元江城市露营地、玉溪玩酷公园、红塔区见山营地、澄江悦莲庄园露营地等，构建“露营+旅游”“房车+旅游”“农业+旅游”“餐饮+旅游”业态群；整合种植、采摘、垂钓等资源，打造玉溪市红塔区都市农田示范区、云象湖光三舍田园综合体、华宁恩涌泉精致农园等深度体验游项目，推进“农文旅”融合，助推乡村振兴；紧抓民宿旅游消费潮流，持续推进澄江小湾村、幸福马坊村、新平戛洒等民宿集群建设，以“特色观景台+旅拍服务”“婚纱旅拍蜜月之旅+住宿”等模式，精准对接游客个性需求，丰富经营内容，提升游客体验度与参与感……2024年1-6月，全市共接待国内游客2208.45万人次，同比增长3.36%；旅游花费248.5亿元，同比增长15.12%。全市接待海外旅游人次2397人，同比增长145.34%；实现海外旅游花费573.91万元，同比增长258.23%。伴随着旅游新业态、新场景、新模式的发展和壮大，对全市住宿、餐饮、通讯、交通、传媒等链接行业形成了有效的带动效应。

在积极推进文旅特色消费场景新业态建设的同时，我局持续增强玉溪文旅品牌宣传推广力度。一是强化文旅品牌形象宣传。以“休闲玉溪 纯净之地”为引领主题，策划开展专题宣传营销，围绕“世界级”“品质 高端 小众”“康养旅居”定位，策划“康养玉溪”“乐游玉溪”等专题；围绕文旅活动热点策划“来玉溪过村节”“休闲玉溪 中甲之旅”“抚仙湖国家级旅游区”“乘着动车游玉溪”等专题，为游客提供出行参考，刺激文旅消费增长。上半年，“玉溪文旅”微信公众号累计发布稿件561条，“乐游玉溪”系列短视频号（抖音、微信短视频、快手、西瓜、小红书、今日头条、bilibili）累计发布短视频1014条次，推出18个专题策划，累计曝光量超过1753.5万次。“休闲玉溪 纯净之地”成功入选2023云南“五个一百”正能量网络精品专题专栏展播。二是持续构建“央媒+省媒+市县媒体+文旅企业”宣传矩阵。向央、省、市、县各级媒体平台进行发散式矩阵传播，打造齐声同频共振的全媒体宣传有效推广模式，“央媒+省媒+州市县媒体+文旅企业”联动、线上线下一体的品牌传播矩阵基本形成。利用人民网、今日头条、云报、文旅头条、开屏新闻、云南新闻网、玉溪发布等15余个国家、省、市媒体平台，围绕玉溪文旅产业工作新成就、文旅新产品等内容，通过短视频、图文等方式宣传推介玉溪文旅资源，扩大玉溪文旅影响力。澄江化石地世界自然遗产博物馆、草狮子舞、花腰傣美食等旅游业态、产品登上央视；《云南日报》以《玉溪 一座来了还想来的城市》对玉溪文旅产业高质量发展进行头版报道；《玉溪日报》“加快文旅突破发展助推玉溪争先进位”专栏多次登载头版头条。三是加快构建航空、铁路宣传营销体系。积极构建与东方航空等航空及铁路行业合作关系，玉溪文旅登载东方航空公司《东方风情》杂志，向世界推介玉溪文旅产业发展态势及优势文旅资源、文旅产品，首次开启航机杂志规模化宣传；加强与昆明长水机场宣传营销合作互动，在北京大兴机场贵宾区云南省“绿色食品牌”展厅设置“玉溪文旅”创意展台，在昆明长水机场F2层国内到达中央指廊广告灯箱展示聂耳、抚仙湖、避寒养生等文旅元素；在长水机场出发层开展“纵情沐浴欢歌·畅享花腰风情”“热情元江 芒果飘香”两场快闪活动；用好中老铁路（昆明—磨憨）动车组宣传资源，及昆明—北京冠名列车，通过列车冠名、文旅宣传画面、标语上车厢等方式，进一步扩大玉溪文旅国际国内影响力。四是开展目标客源地推广活动。赴广东省广州市、上海市、江苏省苏州市、浙江省杭州市开展文化旅游宣传推广活动，结合玉溪丰富的文旅资源及康养优势，推介玉溪夏日亲水、研学、民俗、康养和美食5条精品旅游线路，与当地旅行商洽谈，展示展销特色文旅产品，邀请广大游客到玉溪避暑消夏，开启清凉夏日的幸福旅程，体验“休闲玉溪 纯净之地”的魅力。

二、下一步工作计划

一是我们将深入挖掘玉溪市特有的澄江化石地、江川李家山、通海古城、滇越铁路华宁段、聂耳故乡等历史文化资源，强化文化品牌建设，突出地方特色，增强玉溪文化的知名度和影响力。

二是我们将积极推动文化活动进入社区、校园、乡村，让更多的人了解和参与到玉溪的文化建设中来。同时，我们也将借助现代信息技术手段，通过数字化、网络化的方式，拓宽文化传播的广度和深度。

最后，我们再次对您的提案表示感谢，并期待在未来的工作中与您共同努力，推动玉溪文化建设走向新的高度。我们也欢迎您对我们的工作提出宝贵的意见和建议。

                                                         2024年9月19日

                                             （联系人及电话：马俊云 13887778277 ）