民进玉溪市委员会：

您委提出的《关于增强“聂耳故乡 红色之城 音乐之都”城市 IP 影响力建的建议》（〔T2023〕0258 号）交由我们研究办理。经认真研究，现将办理情况答复如下：

一、工作推进情况

（一）做活音乐元素，打造具有影响力的音乐品牌。

一是高质量打造聂耳音乐周。聂耳音乐周是经中宣部批准，由中国文学艺术界联合会、中共云南省委、云南省人民政府、中国音乐家协会联合主办的全国性音乐文化活动，是云南文化强省建设中的一个重要文化品牌，是玉溪市打造“聂耳音乐之都”的一项重大举措。活动每两年举办一次，自 2009 年举办首届以来，已成功举办了七届，在全省、全国产生了较大影响，成为玉溪一张靓丽的文化名片。今年 7 月 17 日—23 日，以“传承爱国精神奏响时代强音”为主题的第七届聂耳音乐周在玉溪市、昆明市同期举办。此次聂耳音乐周采取“一体两翼”的方式，由玉溪市承办合唱周开幕式、“聂耳杯”合唱展演系列活动以及第九届中国童声合唱节三项活动。期间，“聂耳杯”合唱展演、中国童声合唱节、合唱培训、专家研讨会、广场展演、惠民演出、名特优商品展销、颁奖晚会等一系列音乐文化活动丰富多彩，吸引了市民、游客共享音乐文化盛宴。其中，红塔区举办的“聂耳杯”合唱展演邀请来自全国各地的 20 支合唱团 900 余名合唱演员，聂耳大剧院举行的 2 场展演观众逾 1000 人次；聂耳广场舞台举行的 2场合唱惠民展演市民、游客逾 2000 人次；澄江市举办的第九届中国童声合唱节邀请来自全国各地60多支童声合唱团3500余名少年儿童合唱队员，在寒武纪小镇欢乐大世界抚仙湖国际大剧院举行的 5 场展演观众逾 1 万人次。7 天聂耳音乐周全市共接待国内游客 105.86 万人次，实现国内收入 10.69 亿元。其中：红塔区接待国内游客 32.01 万人次，实现国内收入 3.23 亿元；澄江市接待国内游客 32.68 万人次，实现国内收入 3.30 亿元，极大拉动了玉溪文旅产业发展，刺激了文旅消费增长。

二是借力举办玉溪音乐节。今年 6 月 22 日—23 日，由玉溪市文化和旅游局指导，玉溪融媒公司、优优迪斯会展服务有限公司联合承办的玉溪音乐节在高原体育运动中心举办，此次音乐节共吸引音乐节共吸引 2 万名观演游客，实现营收 550 余万元，拉动文旅综合消费 1000 万元，从“卖门票”向“卖场景”过渡，推动了门票经济向文化产业经济的转变。70 余家涵盖非遗文创展示、本地特色小吃、露营体验、生活服务在内的商户和企业组成两天的创意集市，实现场馆内临时业态消费日均 20 万元，不仅激活了市民、游客音乐文化消费市场和后省运会时代的场馆文旅场景，也实现了社会效益与经济效益双丰收。

（二）用好红色 IP，打造具有交互性的拍摄场景。

一是成立玉溪市推进影视业发展工作小组。2023 年 4 月，成立了以市委常委、市委宣传部部长李俊任组长的玉溪市加快推进影视业发展工作小组，下设工作专班，进一步统筹全市影视业发展工作，有力有效提升全市影视业服务水平。

二是高标准建设聂耳和国歌传习中心。聂耳和国歌传习中心已纳入云南省 2022 年度省级重大项目清单，将作为省级重点旅游业项目推进。项目占地 25.4 亩，估算投资 6.9 亿元，建设包括国歌传习馆、聂耳市集、聂耳书院、聂耳驿站、聂耳剧社、号角楼、国歌广场 7 个板块。项目按照“聂耳故里、国歌之源、老城新兴”的定位，延续老城历史文脉与街巷空间格局，以聂耳生平为主线，以街区为叙事空间，赋予街巷、老宅鲜活的生命，最原真地再现聂耳少年时代的生活场景。重点打造全国规模最大、功能最全、内容最丰富、影响最深远的国歌传习馆，通过展陈和沉浸式体验的方式，展现玉溪历史文化和红色文化，打造新时代文化高地。

（三）抓实红色资源，打造具有体验性的文旅产品。

一是全力打造“聂耳和国歌”红色旅游品牌。用好聂耳红色文化资源，持续深入推进“聂耳和国歌的故事”红色学习体验路线打造。在 2022 年初依托聂耳故居、聂耳纪念馆等红色资源，初步谋划推出红色旅游线路的基础上，持续丰富红色旅游线路的特色学习体验。与中国邮政集团玉溪市分公司合作，在聂耳故居建设“聂耳邮局”，融入音乐文化、红色文化等元素，推出系列以聂耳生平、聂耳的音乐作品和聂耳故乡为主元素的邮资封和明信片，多角度展示“为党奋斗 为国而歌 为民呐喊”的聂耳精神和“敢闯敢试 敢为人先”的聂耳精神，将其打造成玉溪首家红色主题邮局，吸引了大批游客前往“打卡”体验。同时，整合相关红色旅游景区（景点）资源，进一步延伸和拓展“聂耳和国歌的故事”红色学习体验路线，打造“休闲玉溪”红色旅游精品线路，推动玉溪红色旅游发展。

二是全力打造“聂耳和国歌”“文化+旅游”品牌。持续高质量地举办“聂耳和国歌”音乐文化系列活动。我市每两年举办一届聂耳音乐周活动，至 2023 年已是第七届。每一届活动，我们都在“7.17 聂耳纪念日之际”，以“弘扬聂耳精神 唱响时代旋律”为主题，组织包括千人同升国旗同唱国歌、红色音乐品鉴、情景讲述剧演出、聂耳音乐论坛、聂耳作品展演、“百年红”群众文艺晚会等系列音乐文化活动，通过多地联动、点面结合、全媒体覆盖、线上线下相结合的方式让国内外、省内外、市内外更多的人参与到活动中，进一步擦亮了“聂耳故乡 红色之城”名片，提升聂耳文化影响力。

三是编排剧目促进红色文艺消费场景。依托聂耳大剧院、聂耳文化广场、市文化馆“周末小舞台”三大阵地，组织举办各类演出活动。重点抓好《聂耳》、《花腰飞虹》和情景剧《聂耳和国歌的故事》等一批红色剧节目的打造提升，力争冲刺省级、国家级艺术展演、赛事，让红色舞台艺术创作展现玉溪水平。依托市文化馆“周末小舞台”探索“小剧场”演出模式，正在创排打造一批精品剧节目植入小剧场，吸引游客前往观看。下一步，将继续加大与有关部门合作，通过在玉溪承办的各类赛事活动中植入演艺活动，弘扬聂耳文化艺术正能量，促进“体育+演艺+旅游”三业态融合体系构建，拓展文旅消费新场景、新玩法、新模式，吸引更多的体育爱好者、球迷、演艺观赏者等到玉溪旅游、观赛、看演出。

四是大力宣传“聂耳和国歌”品牌。全媒体传播聂耳和国歌的故事，充分发挥好主流媒体的舆论宣传主阵地作用，运用好“两微一端”和“乐游玉溪”系列短视频号，发挥新媒体在宣传推广方面的优势和力量，全媒体、多形式、广覆盖讲好聂耳和国歌的故事、玉溪和聂耳的故事，以“7.17”聂耳纪念日系列活动等重要节点为宣传黄金机遇和窗口，开展全面深入的宣传报道，形成中央、省、市、区四级媒体联动的良好态势，扩大玉溪讲好聂耳和国歌故事的知名度和影响力。

二、下一步工作计划

下一步，将持续在打造品牌音乐盛典、打造拍摄体验场景、打造特色旅游景点等方面发力，继续用心用情用力讲好“聂耳和国歌的故事”，充分依托现有文化资源、音乐资源、场馆设施，全面提升“聂耳音乐周”艺术档次和水准，引进高水平音乐演出活动，推出一批种类丰富、格调高雅、涵盖传统文化与现代艺术的文化活动，更好满足群众日益增长的精神文化需求，以文艺事业的繁荣推动玉溪经济社会全面进步。

                                                                                                           2023 年 9 月 13 日

                                           （联系人及电话：瞿梦扬 18087704401）