□ 玉溪市融媒体中心记者 沈建龙

在奋力推动全民健身与全民健康深度融合的背景下，2026年玉溪市社区运动会于暑假期间迎来高潮阶段。

本次社区运动会，深度借势在云南玉溪高原体育运动中心举行的中超联赛、足协杯国内职业足球顶流赛事，在全市范围内掀起全民健身新热潮，旨在构建更高水平的全民健身公共服务体系，将职业赛事的“流量”转化为社区体育的“留量”，进一步释放赛事经济新动能，充分展示玉溪“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”的城市魅力。

借势赛事IP

变“流量”为“留量”

七月中下旬，中超联赛、足协杯赛激战正酣。7月17日晚，云南玉昆队在云南玉溪高原体育运动中心迎战中超联赛卫冕冠军上海海港，在对手两球领先的局势下，云南玉昆逆势扳平，以2∶2战平对手，为现场20132名球迷献上一场精彩比赛。在7月21日举行的2026足协杯八分之一决赛“西南德比”中，云南玉昆三度落后、三度追平，并在点球大战中淘汰成都蓉城晋级8强，用一场跌宕起伏、精彩纷呈的比赛回馈20190名现场球迷。

近年来，云南玉昆作为云南职业足球的旗帜，主场场均上座率位居全国前列，每场主场比赛不仅是竞技的盛宴，更是城市的盛大节日。根据赛事经济拉动效应分析，云南玉昆主场日场均超2万名球迷涌入赛场，对拉升周边餐饮、住宿、交通等消费较非比赛日增长明显，形成备受瞩目的“赛事黄金周”效应。

本次社区运动会深度把握这一契机，以中超比赛日为“燃点”，顺势展开贯穿整月的社区运动会，把赛场热度从专业体育场引流至城市社区、公园和文化场馆，打通职业赛事与群众体育的双向通道，让广大球迷和本地市民从“单纯看一场球”转变为“深度体验一座城”，真正实现流量长效留存、价值持续释放。同时，以赛事为纽带、以群众为根基，有效促进体育健身服务设施的高效利用，构建起全民共建共享全民健身新格局，让全民健身成果惠及每一位市民。

聚焦主流健身项目

构建全民健身新格局

本次社区运动会坚持“竞技性与群众性兼顾、体育赛事与文旅体验融合”的办赛理念。在项目设置上，聚焦群众基础广泛的主流健身项目，围绕不同年龄、不同健身需求人群分层设计赛事，多点位、多时段联动办赛，让体育走出专业场馆，走进百姓日常生活。

7月18日至19日，在映月潭体育公园举办的2026年玉溪市社区运动会（匹克球）暨“Beesoul杯”匹克球赛，吸引了200名选手参赛。作为新兴时尚运动，匹克球吸引了更多的年轻市民走出家门，参与体育锻炼，为传统赛事注入新活力。

7月19日，2026年玉溪市胜利水库公开水域游泳比赛举行，来自全国近300名游泳爱好者相聚于此，一争高下。7月20日，在玉溪市工人文化宫举办游泳比赛，与胜利水库公开水域赛形成了“室内+户外”的立体游泳赛事体系，全方位满足了不同游泳爱好者的需求。7月27日，在玉溪市工人文化宫组织健身气功操展演，弘扬中华传统养生文化。

7月21日至30日，在北城大营体育公园重磅推出全民趣味运动会，参与规模达1000人。作为本次社区运动会参与人数最多、时间跨度最长的板块，这场“家门口”的运动会极大降低了参赛门槛，让体育成为邻里和谐的“催化剂”，打通群众健身的“最后一公里”。

文体旅深度融合

助推经济高质量发展

目前，依托社区运动会这一平台，玉溪市正积极探索“体育+”融合发展的新路径，通过将赛事活动设置在具有文旅资源的点位地标上，并配套举办特色文旅活动，推动体育赛事流量转化为文旅消费增量。

在丰富群众精神文化生活、营造全民运动健康氛围的同时，全面激活短途游、亲子游、休闲消费市场，带动餐饮、住宿、文创、零售等关联产业提质升温，让小众场景变身消费热点，让体育活力赋能城市文旅发展，构建起“赛事聚人气、文旅聚商机、消费促经济”的良性发展闭环。

据悉，2025年玉溪市围绕中超主场赛事，策划文体旅活动300余项，形成了“周周有活动、月月有赛事”的全民健身格局；2026年上半年，这一良好态势持续巩固。本次社区运动会的举办，不仅是落实全民健身国家战略的具体行动，更是通过社区运动会的高参与度来夯实赛事经济基础的生动实践。

下一步，玉溪市将持续做强赛事IP，依托中超联赛、玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等热点赛事，深耕“赛事经济+场景消费”发展模式，不断完善“一极一心一圈两带多基地”的体育产业布局，持续培育体育消费新场景、新热点，推动体育与文旅、康养、消费深度融合，全力打造滇中体育文旅融合发展新高地。