抚仙湖畔抚海湾湿地公园内，优美的湖光山色吸引了众多游客驻足观光、拍照打卡。

2025年12月14日，2025年玉溪市户外运动嘉年华暨易门绿汁72道拐自行车爬坡赛鸣枪开赛。

澄江飞大田引入企业进行整村托管运营后，成功打造为一个集旅游度假、休闲观光、采摘体验于一体的综合性旅游胜地。 记者 沈阳 摄

2025年10月1日上午，以“同唱一首歌 同为一家人”为主题的玉溪市2025年“十一”国庆节聂耳故乡“同升国旗·同唱国歌”活动在聂耳广场举行。

俯瞰云南玉溪高原体育运动中心，这里是征战中超联赛的云南玉昆队主场。玉溪市借助中超平台大力发展赛事经济，为城市高质量发展注入强劲动能。 记者 曾永洪 摄

□ 玉溪市融媒体中心记者 李艾丽

清晨，抚仙湖畔环湖步道上市民慢跑、骑行，澄澈湖水映衬连片青绿，清风徐徐拂面；午后，山间民宿中，游客泡地热温泉消解疲惫，静享山野清幽；傍晚，城区足球赛场上呐喊声此起彼伏，场外民俗展演、文创市集热闹有序……穿行玉溪城乡，处处皆是温润鲜活的动人画卷。

近年来，玉溪依托优质生态、人文、体育资源，持续推进文体旅商融合发展，以文化丰盈日常，以赛事汇聚人气，以全域旅游释放消费动能，让本地人在家门口尽享多元休闲，外地游客沉浸式感受“有一种生活在玉溪”，一幅饱含烟火温情与宜居幸福感的城市长卷，在滇中大地徐徐铺展。

文化润城 筑牢文体旅融合根基

文化是文体旅融合发展的重要根基。我市聚焦文化惠民富民，持续推动文化事业和文化产业繁荣发展，为文体旅融合筑牢根基、厚植底色。

过去一年，我市成功举办第八届聂耳音乐周玉溪分会场系列活动，“聂耳和国歌”品牌影响力持续提升。依托中超联赛云南玉昆队主场赛事开展文明实践活动，推出一批极具本土特色的文创产品、旅游产品，让温润玉溪火爆出圈。此外，我市通过推荐乡土文化能人入库、开展业务骨干培训等方式持续夯实基层文化根基，同步组织各类惠民演出，保障基层群众在家门口就能享受优质公共文化服务。

同时，我市持续打造玉溪“天然摄影棚”及澄江寒武纪小镇、易门绿汁镇等影视基地，吸引多个剧组到玉溪勘景、拍摄。随着《好好的时光》《黑夜告白》等影视剧热播，玉溪取景地吸引全国各地游客前来打卡。此外，我市深耕文艺精品创作，《风云滇缅路》《青铜·花腰》、彝族四腔《走到一起来》等多部文艺精品分别获得国家级、省级重要奖项。同时，我市文艺精品还频频亮相中超联赛云南玉昆队主场赛事、滇超联赛玉溪队主场赛事等体育赛场，精彩展示玉溪文艺魅力，有效集聚文旅人气。

在文化遗产保护传承与活化利用方面，2025年，李家山古墓群成功申报国家考古遗址公园；申报国家级非遗传承人1名，建成省级非遗工坊8个。稳步推进第四次全国文物普查工作，对全市文物保护单位和革命遗址开展安全检查，守护好本地历史文化根脉。

“书香玉溪”建设持续走深走实。2025年，我市成功承办云南省全民阅读“四季阅读”之夏季活动，建成42个新型公共文化空间、11个“一平米”图书角，举办阅读活动5000余场次，服务群众40万余人次，让书香浸润城市肌理、融入百姓日常。

此外，我市还组织艺术家用文艺赋美乡村，点亮乡村旅游。过去一年，在村庄创作墙绘书画作品170幅，共计1650平方米。推进中华优秀传统文化视觉工程，去年梳理完成中老铁路沿线、“三湖”沿线140多个村庄的文化特征和文化符号。

站在“十五五”新起点上，我市持续以文化自信培根铸魂，让文化的魅力如涓涓细流持续滋润全市人民心田，有效打通文体旅联动发展脉络，持续释放文体旅融合内生动力。

赛事聚能 “周末到玉溪看比赛”成现象级城市IP

体育是推动文体旅融合的强劲引擎。作为中超联赛云南省唯一主场，也是全省唯一拥有“奥星”“亚星”和“国星”的城市，玉溪市构建“赛事引流、文化赋能、消费转化、全域联动”的文体旅融合发展体系，以体育流量拓宽文旅消费空间。

做强中超“赛事+”品牌。围绕中超主场赛事，2025年玉溪举办各类赛事活动360余场次，实现“周周有活动、月月有赛事”，参与人数超百万，成功推动“周末到玉溪看比赛”成为现象级城市IP。围绕赛事引流，实施“一赛一县一主题”和“第二观赛区”，推动赛事产业链从引流向留流转变，从主城区向全域拓展延伸。去年暑期，围绕5场中超主场赛事，策划开展了以“玉游”“玉动”“玉音”为主题的“玉见·玉溪”系列73项活动，为文体旅市场持续繁荣提供了丰厚沃土。

除中超联赛这一重要赛事IP外，玉溪的赛事矩阵持续扩容。在玉溪举行的2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛开幕式暨揭幕战上，23868名观众见证了玉溪队开门红，大型激光秀、16个州（市）各具地域文化特色的入场仪式等环节，让赛事核心热词全平台累计提及超3.2亿次，直播在线峰值达280万。滇超联赛玉溪队主场赛事期间，场均客流稳定可观；玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等赛事持续吸粉，2025玉溪马拉松吸引2万名跑者参赛，外地选手占比超七成，赛事期间推出的“跑者免A级景区首道门票”政策，实现以赛促游的良性互动。

打通“吃住行游购娱”全链条，将观赛人流转化为消费增量。聚焦美味玉溪，打造主体育场和9个县（市、区）主题消费场景，发动“玉溪十大美食评选”，打造舌尖上的赛事记忆。拓展消费衍生，“观赛+旅游、+研学、+消费”让赛事经济蓬勃发展；发行专项消费券，让“球票+消费”引流留流。实施景区、餐饮、住宿系列优惠措施，力争推动“一人观赛、全家动员，一日观赛、多日停留”。2025年，玉溪成功举办16场云南玉昆队主场赛事（含15场中超联赛、1场足协杯），赴玉观赛人数达35.39万人次，直接拉动消费2.3亿元，带动体育及相关行业消费8.51亿元。

站在“十五五”新起点上，我市持续巩固和深化赛事经济发展成果，力争将玉溪打造为更具吸引力的高原体育赛事高地。

全域兴旅 擦亮“有一种生活在玉溪”城市名片

旅游是串联文化、体育资源和拉动消费、繁荣商业的重要载体，能够推动各类资源优势转化为产业动能。玉溪立足得天独厚的资源禀赋，聚力打好“一山三湖”、温泉、旅居“三张牌”，持续延展文体旅融合发展路径。

哀牢山巍峨叠翠，抚仙湖碧波万顷，星云湖、杞麓湖风光旖旎，“一山三湖”是玉溪文旅亮眼的金字招牌，撑起全市旅游发展基本盘。我市持续打好“一山三湖”这张牌，坚持高水平保护与高质量发展并重，以重点项目和核心景区为抓手，带动全域文旅提质升级。今年春节假期，以“一山三湖”为主要旅游目的地的周边游累计接待游客占全市总量的56%，稳居市民游客出行首选地位。其中，抚仙湖国家级旅游度假区成为假日旅游的核心引擎。网红打卡点如抚海湾湿地公园、红沙滩、时光栈道等持续火爆，到湖畔品咖啡、听落日音乐会受到年轻游客追捧，直升机低空观光、滑翔伞、热气球等新业态项目成为游客新宠；秘境哀牢山旅游热度持续不减，游客纷纷前来探秘原始森林、观赏云海奇观、体验民族风情，“中国秘境·玉溪哀牢山”这一旅游品牌的强大吸引力持续释放。

玉溪天然温泉资源优质富集，玉溪映月潭温泉、玉溪汇龙温泉、玉溪半山常乐温泉、华宁象鼻温泉、元江栖霞山温泉等常年热度不减，是市民游客康养休闲的热门目的地。我市聚焦升级温泉康养业态、完善配套服务，以温泉为核心串联湖山、乡村、餐饮及户外休闲资源，打造“山水观光+户外运动+温泉康养”精品线路，完善短途度假、运动康养配套设施，让每一位到访游客沉浸式体验一场兼具松弛、治愈、文化与自然之美的玉溪康养盛宴。

玉溪立足冬避寒、夏避暑、四季宜居的气候及生态优势，秉持“从游到居、由居而创”发展理念，不断完善旅居配套服务，创新多元旅居场景，用心做好宣传推介，优化全域旅居布局，持续擦亮“温润玉溪·旅居福地”文旅品牌。近年来，我市旅居客源稳步扩容，旅居产业发展势头向好。目前，澄江市马房村入选首批“旅居云南”高质量发展试点，红塔区、澄江市、元江县入选旅居云南宜居城镇建设试点，形成可复制、可推广的玉溪旅居样板。

“十五五”期间，我市坚持差异化、互补式、特色化发展路径，通过资源系统整合、一体推进，全力打造高品质康养旅居目的地、省内假日旅游热门地，为文体旅融合注入源源不断的动能。

回望来路，玉溪文体旅融合发展答卷厚重温润；展望新程，玉溪将持续统筹文化、体育、旅游资源协同发展，擦亮“有一种生活在玉溪”城市名片，让广大市民与八方来客在山水烟火间尽享舒心惬意、回味悠长的玉溪生活滋味。