92项活动激活暑期消费市场

八方宾客乐享“有一种生活在玉溪”

□ 玉溪市融媒体中心记者 李艾丽

2026年暑期，我市依托“一山三湖”生态禀赋、清凉气候与多元民族文化资源，以“清凉玉溪 暑你精彩”为主题，构建“玉音、玉游、玉动”三大核心活动板块，打造具有鲜明玉溪标识的暑期文化IP，集中策划推出92项文体旅商活动，兼顾民俗展演、精品游线、品牌赛事与惠民消费等，持续激活暑期消费市场，进一步擦亮“温润玉溪·旅居福地”品牌。

“玉音”活动

民俗欢歌点亮烟火夜色

我市以峨山县、新平县、元江县火把节为核心，各县（市、区）彝族群众聚居区以及多个商圈、景区同步举办火把节系列民俗活动，嵌入千人花鼓舞展演、祭火仪式、音乐节、非遗夜市、彩灯夜游、花腰傣风情歌舞展演等特色内容，形成“一核引领、全域联动”的引流格局。

依托抚仙湖日落场景资源，在山涧、太阳山、小湾村等点位举办10余场落日音乐会。嶍峨古镇第五届音乐节、通海县炊锅民俗节等活动期间，各类文艺表演丰富多彩，并配套无人机灯光秀、烟花秀等活动。

市县联动举办“四季村晚·村歌”示范展示活动5场，开展街舞挑战赛、花鼓舞大赛、足球友谊赛、群众篮球赛等群众文艺及体育赛事10场以上，持续推动文化活动嵌入商圈、夜市场景，打造非遗夜市、美食文创市集，延伸夜间消费链条，核心商圈结合文化活动、赛事推出主题活动与消费满减，实现“活动搭台、经济唱戏”。

“玉游”活动

精品线路叠加惠民红利

我市推出18条覆盖多元主题、适配不同出行需求的暑期旅游精品线路，全方位串联玉溪核心文旅资源。线路时长覆盖1天至5天4晚，涵盖深度长线、区域短线及单县（市、区）一日游等多种类型，适配家庭出游、亲子研学、户外休闲、文化体验等不同群体的需求。线路主题丰富多元，有聚焦抚仙湖、星云湖、哀牢山等山水资源打造的赏景避暑线路，有深挖聂耳文化、古滇青铜、窑陶非遗等内核的文化探索线路，同时融入彝族火把节、中超主场赛事、“村BA”联赛等暑期特色节庆和赛事活动，构建“三湖联动、全域覆盖”的暑期旅游产品体系。

文旅惠民让利政策直达快享。推出观赛专属礼遇，持赛事当日球票的游客，赛事前后3日内可享全市12家收费A级旅游景区免首道门票；44家品质酒店、特色民宿提供低于OTA平台价优惠，配套连住折扣、延迟退房服务，同步联动核心商圈、餐饮街区推出专属消费折扣。发放彩云文旅消费券，覆盖澄江樱花谷低空飞行、望海公园、非遗体验等特色项目。推出商圈联动优惠，红塔区核心商圈推出消费满减、代金券及暑期主题活动，实现文体旅商协同引流。

“玉动”活动

品牌赛事引爆暑期消费

做强云南玉昆队中超主场引流标杆。聚焦云南玉昆队5场中超联赛、1场足协杯主场赛事，发挥“高原魔鬼主场”效应，打造“滇峰”球迷嘉年华配套活动。赛前联动市滇剧院、市文化馆、易门县、峨山县、华宁县、红塔区等开展民族迎宾展演、民俗互动，配套特色美食区、非遗文创市集、球迷互动体验区；赛后联动周边商圈、夜市推出消费专场。

同时，做活“村BA”篮球赛事经济，以江川“村BA”篮球联赛为核心，联动元江太阳城杯、通海篮球邀请赛等县域赛事，配套夜间市集多元业态，形成“球赛+美食+夜游”模式；做实大众足球赛事，举办“逐梦华宁”青少年足球邀请赛、峨山“足协杯”足球赛、通海八人制足球赛，覆盖全年龄段，打造区域青少年足球标杆；做精轻量赛事供给，落地澄江抚仙湖智力运动邀请赛，打造“避暑度假+轻量运动”特色产品。

在丰富全域全民健身供给方面，推出通海黄龙社区荧光夜跑、峨山锦屏山山地越野跑、元江全民健身健步走等活动，串联山林、湖泊、古镇等文旅资源，实现“运动+景区”联动引流。承办玉溪市第二十三届老年人健身运动会，开展通海千人广场舞展演、峨山彝族花鼓舞大赛等，覆盖全年龄段，营造全民运动氛围。

此外，推动赛事与周边景区、酒店、民宿联动，推出“观赛+住宿”“运动+门票”组合优惠产品；串联户外运动、乡村游览、夜市休闲场景，构建“日间运动游玩、夜间消费打卡”全日消费模式，助推暑期文旅消费升级。

我市抢抓暑期群众休闲消费黄金窗口期，统筹盘活全市文博、非遗、旅游、体育、商贸等业态，打造“主城引爆、全域联动、文体旅商深度融合”的暑期活动体系，诚邀八方宾客奔赴温润玉溪，沉浸式感受“有一种生活在玉溪”的独特韵味。