假日经济火起来 旅居产业热起来

——玉溪文体旅商融合发展观察

□ 玉溪市融媒体中心记者 李艾丽

今年以来，玉溪假日经济热度不减。元旦、春节、清明、“五一”四个假日，累计接待游客超700万人次，实现旅游花费超60亿元。数字背后，是玉溪以文体旅商融合为抓手，让“跟着赛事去旅行”成为新时尚，让“旅居玉溪”变为“第二故乡”，让创业者从“看风景的人”变成“风景的一部分”。从“游”到“居”再到“创”，这场人与城的双向奔赴，正是“有一种叫云南的生活”在玉溪最真实的模样。

赛事引爆假日 融合激活消费

今年以来，玉溪假日文旅市场形成了赛事经济、节庆活动、新兴业态齐头并进的发展态势，加快文体旅商融合发展。

玉溪的每个假日都有赛事加持，赛事经济成为假日消费的“引流器”。元旦期间，滇超联赛玉溪主场赛事吸引近2万名球迷现场观赛，赛场周边的餐馆、酒店生意红火；“元旦启新·杞麓骑遇”2026通海环湖自行车挑战赛汇聚全国17个省份790余名选手参与。“五一”假期，中超联赛云南玉昆主场对阵北京国安是假期核心职业赛事，单场引流2.2万人次；通海县举办2026云南九大高原湖泊山水联赛杞麓湖站全民健身嘉年华，吸引3000余名群众参与。“一人参赛、全家出游”是不少家庭的选择，“五一”期间，玉溪市紧扣“假日经济+全民健身”双主线，精心策划举办9大类24项体育赛事活动，各类赛事累计引流观赛、参与群众近6.3万人次，赛事直接带动消费约4269.5万元，拉动体育及相关行业消费约1.58亿元。

为将赛事流量转化为旅游消费，玉溪在滇超联赛、中超联赛期间，联动商圈、景区推出多元化消费场景。打造“玉见”主题集市、彩云集市、特产展销等活动，引入非遗文创、特色美食、体育装备等业态，并持续推出凭球票享受景区免票、酒店优惠等文旅礼包，让球迷从“看一场球”自然延伸为“游一座城”。

丰富的节庆活动激发假日经济活力。元旦主打“跨年”，万达广场、青花街等地的跨年狂欢、极光音乐节、烟花秀轮番上演，夜间经济被充分激活。春节年味浓厚，玉溪以“有一种叫云南的生活·玉溪篇”为主线，精心筹备270余场新春文化文艺活动，全市共接待游客354万人次，实现旅游花费30亿元。清明假期正值踏青赏花时节，红塔区春日赏花会、龙马山踏青春游、通海秀山踏青游等活动深受欢迎。“五一”假期玩法也非常丰富，澄江市第三十四届立夏节暨第九届傩戏文化系列活动、“玉见米线·味聚红塔”2026年红塔区非遗米线街开街活动等深受游客喜爱，整个假期全市累计接待游客232万人次，实现旅游总花费22亿元。

新业态让年轻人愿意停下来。在抚仙湖畔，以“芯咖啡”“一抹蓝”“半日岛”等为代表的网红小店人气高涨，搭配直升机低空观光、滑翔伞、热气球等户外项目，为假日增添新鲜体验。抚海湾湿地公园、红沙滩、时光栈道、“S弯”公路等标志性点位，成为游客拍照打卡的热门选择。同时，“中国秘境玉溪哀牢山”IP人气持续提升，哀牢山石门峡景区游客接待量显著增加。全市各地温泉康养度假业态也备受青睐。“玉溪太懂年轻人想要什么了！”成为广大年轻游客的共识。

旅居点亮生活 心安即是故乡

假日经济拉动了人气，旅居产业则把人气转化为“留量”，推动旅居从“短期打卡”转变为“长期安居”。

数据印证趋势。2026年第一季度，玉溪接待省外旅居人口9.18万，增幅11.87%。红塔区、元江县、澄江市位列前三。25至60岁群体占比超62%，60岁以上银发群体占比增加2.21个百分点。客源方面，贵州、四川、重庆构成基本盘，吉林、西藏、青海同比分别增长55.7%、46.1%、41.6%。

在元江，“候鸟”找到了家的感觉。东北的白利退休后开着房车走遍各地，2023年底首次到元江后便念念不忘。2024年底，他和妻子在南门鑫城公寓购房安家。“元江阳光充足，当地人淳朴热情，生活特别踏实。”他说。春节期间，南门鑫城公寓300多位旅居客一起吃团圆饭、办联欢会，大家欢聚一堂、温馨和睦。今年春节共有2.2万名旅居客留在元江过年。辽宁的王丽贤是大年初一元江县民族风情巡游活动旅居客方队中的一员，她激动地说：“元江是个非常好的地方，在这里我感受到了浓郁的民族风情，这里是我的第二故乡。”

澄江旅居故事同样动人。在星空小镇，今年冯丕正和老伴与小区旅居客搭伙做年夜饭，在澄江欢乐过春节。冯丕正说：“这里水好、空气好、邻里和谐，怎能不高兴！”

今年春节，玉溪聂耳广场上空，无人机组成“此心安处是吾乡，玉溪儿女共吉祥”的字样璀璨夺目，刷爆朋友圈。这行字，凝聚着无数旅居客与玉溪儿女共度新春的温暖记忆。“玉溪不把我当外人，我也把这里当家乡”，成为众多旅居客的共同心声。

近年来，玉溪依托自身优势，精心构建“冬避寒 夏避暑 四季康养”的立体化旅居格局，通过建立市、县两级旅居玉溪工作联席会议制度，出台《旅居玉溪建设三年行动方案（2025—2027年）》等务实举措，以市场化、专业化、标准化、规模化、品牌化为原则，深挖玉溪“一山三湖”、温泉等资源优势，盘活资源资产，促进多业态融合，打造“温润玉溪 旅居福地”品牌。

如今，云南玉溪高原体育运动中心，澄江市马房村、广龙小镇、飞大田，华宁县洗澡塘村，元江县四季锦府、那路村、南门鑫城公寓等案例，已被纳入省级首批、第二批《有一种叫云南的生活——旅居云南典型案例汇编》；澄江市马房村入选首批“旅居云南”高质量发展试点；红塔区、澄江市、元江县入选旅居云南宜居城镇建设试点，一个个典型案例成为玉溪旅居发展的生动样板。玉溪还持续以“旅居小分队”形式，到全国主要客源地和潜在客源地城市开展精准宣推活动，让越来越多人奔赴玉溪旅居。

创业扎根热土 活力赋能发展

旅居产业的成熟，吸引了一批创业者扎根玉溪，从“看风景的人”变成“风景的一部分”。

在澄江，董家兵就是其中一员。黑龙江人董家兵自驾途经玉溪，被当地人的热情打动。“自驾来到这里，小卖部的老板热情端来一碗尖椒炒肉请我吃，陌生人请我喝咖啡，这个地方太有人情味了。”董家兵说。2023年1月，他创立蜗牛康养旅居品牌，以“陪伴式服务”为理念，首创“五类管家”服务体系。从广龙小镇6间客房起步，如今蜗牛康养旅居基地拥有400余间客房，累计接待约8000人。他培养了20余名本地旅居服务人才，带动村民在家门口就业。如今身兼澄江市旅游行业协会旅居企业分会会长的他，正以深耕旅居产业的实际行动为澄江高质量发展注入新动能。

又如范思来的故事。范思来到澄江后，被抚仙湖深深吸引。2024年5月，他和朋友在马房村开办民宿。之后，他还将咖啡店开进柿花园综合农贸市场，亲民定价让拎菜篮的阿姨也能坐下来喝一杯，同时免费为快递员、外卖员提供咖啡。

这样的创业故事在玉溪还有很多。扎根元江的浙江人项达勇创立“迦密山”品牌，搭建高品质水果供应链；扎根易门的广西人唐春延在绿汁镇创办农家乐，生意红火……采访中，创业者纷纷表示：“我愿意陪玉溪一起变得更好，也愿意等更多人知道这里的好。”

从“游”到“居”再到“创”的这条路径，正成为玉溪文体旅商融合发展的生动注脚。今年第一季度，旅居14至30天的短期人口占比31.0%，旅居超60天的中长期人口占比49.7%，短期体验正转化为长期选择，旅居激发了创业活力，进一步助力经济发展。

玉溪以文体旅商深度融合为强劲引擎，让假日经济更旺、旅居产业更热、城市活力更足。未来，玉溪将持续做强赛事品牌、做优旅居服务、做深融合文章，不断把人气“流量”转化为发展“留量”，让“温润玉溪 旅居福地”的品牌更加响亮，让“有一种叫云南的生活”在玉溪大地绽放更加绚丽的光彩。