以“体育＋”促文体旅商融合发展

——玉溪市“五一”假期体育赛事活动观察

□ 玉溪市融媒体中心记者 李艾丽

今年“五一”假期，玉溪市紧扣“假日经济+全民健身”双主线，精心策划举办9大类24项体育赛事活动，形成“一核多点、水陆空联动、全年龄段参与”的办赛格局。我市以“体育+”深度融合模式为核心，串联文化、旅游、商业等关联产业，实现经济效益与社会效益双提升，进一步提升玉溪城市知名度与体育品牌影响力，持续激发全市文体旅商融合发展新活力。

八方来客 全民健身氛围浓厚

“五一”假期，玉溪市体育赛事活动覆盖红塔区、通海县、易门县、新平县、华宁县等县（市、区），涵盖跑步、足球、骑行、登高、徒步、篮球、皮划艇漂流、羽毛球、气排球等项目，参与群体覆盖全年龄段，兼顾专业竞技与全民健身需求。

据统计，5月1日至5日，系列体育赛事活动的成功举办为玉溪市带来了“流量”。全市共吸引1.8万余人报名参赛，其中，省外选手占比17.6%，省内市外选手占比28.4%，市内选手占比54%；各类赛事累计引流观赛、参与群众近6.3万人次，营造出“全民参与、全民运动”的浓厚氛围。

5月2日中超联赛云南玉昆主场对阵北京国安，是假期核心职业赛事，单场引流2.2万人次，我市同步在通海县设置第二现场观赛点，实现“主赛场+分赛场”联动发力。以职业顶级赛事为引领，各县（市、区）立足资源优势，广泛开展群众赛事活动。通海县举办2026云南九大高原湖泊山水联赛杞麓湖站全民健身嘉年华，包含秀山登高健康跑、古城定向赛等7项群众活动，吸引3000余名群众参与；2026年玉溪市社区运动会在绿汁镇举办，立足工业遗产与生态资源，设置群众喜闻乐见的竞技、趣味项目。此外，云南省“云岭石榴红”气排球比赛在新平县举办，华宁县举办青少年足球邀请赛，玉溪市举办第二届“羽超”混合团体追逐赛等，形成“职业赛事聚人气、群众赛事促参与”的良好局面。

以赛促消 “流量”变“留量”

我市精准施策、多元发力，切实将赛事“流量”转化为城市发展“增量”，实现“赛事聚人气、人气促发展”的良性循环。

在人流留存方面，赛事覆盖全假期，搭配多元化体验活动，吸引参赛选手、观赛群众延长停留时间。通海县、易门县等赛事举办地，参赛群众平均停留时长达2天，形成“观赛+游览”的一体化体验。

在拉动市场消费上，我市联动商圈、景区、农户推出多元化消费场景，打造“玉见”主题集市、彩云集市、特产展销等活动，引入非遗文创、特色美食、体育装备等业态。赛事期间，餐饮业实现参赛群体消费覆盖率超90%；文旅业推出参赛选手及家属免A级景区首道门票政策，吸引超60%的参与者赛后游览抚仙湖、秀山、通海古城等景区景点。

数据显示，我市依托系列赛事，构建起“赛事引流—消费转化—产业联动”的完整链条，直接带动消费约4269.5万元，拉动体育及相关行业消费约1.58亿元。通海县、易门县等赛事举办地均形成“一人参赛、全家旅游、多日停留”的消费场景，有效激活假日消费潜能。

在宣传方面，通过多渠道、全方位宣传赛事，实现广泛传播、全面曝光。其中，话题#周末到玉溪看比赛#累计播放量达8530.3万，话题#玉溪五一体育赛事#、#中超玉昆主场燃动玉溪#等登上区域热搜；赛事赛道途经杞麓湖、抚仙湖、通海古城、秀山、绿汁镇工业遗产等城市地标，通过参赛选手分享、媒体镜头呈现，向全国展现玉溪“生态美、服务优、文化厚”的城市形象，提升了玉溪的知名度和影响力。

“体育+”拓宽融合发展路径

我市各类赛事打破单一竞技局限，持续深化“体育+”融合发展路径，形成赛事搭台、文旅赋能、商业助力的发展格局，切实彰显文体旅商协同发展成效。

深化“体育+文化”融合，深度挖掘本土特色文化资源，融入绿汁工业遗产文化、新平民族特色文化等，打造绿汁镇工业遗产徒步、新平腌菜宴等主题活动，将文化元素融入赛事全流程，实现体育与文化双向赋能。“体育+旅游”融合，串联赛事与景区资源，推出“赛事+旅游”定制线路，推动“观赛游”“体验游”蓬勃发展，带动景区客流量大幅提升。“体育+商业”融合，联动重点商圈、本土商户，嵌入非遗文创快闪、特产展销等业态，延伸赛事经济产业链，实现赛事与消费场景无缝衔接。

此外，还促进“体育+生态”融合，以抚仙湖、杞麓湖优质生态资源为依托，打造“水、陆、空”三维赛事体系，开展动力滑翔伞展演、环湖骑行、帆船桨板体验等活动，让参与者在运动中沉浸式感受玉溪湖泊生态之美。“体育+民族团结”融合，以云南省“云岭石榴红”气排球比赛等赛事为纽带，促进各民族交往交流交融，铸牢中华民族共同体意识。

玉溪市将以“五一”假期赛事活动成功举办为契机，延续“中超热”带动“城市热”的良好态势，积极引入并办好各级各类赛事，丰富升级“体育+”融合发展模式，放大赛事效应，不断推进文体旅商深度融合发展，让体育赛事成为玉溪高质量发展的新动能、新名片。