记者从日前举行的云南省“高质量完成‘十四五’规划”系列新闻发布会玉溪专场获悉，作为全省唯一拥有“奥星”“亚星”和“国星”的城市，玉溪市委、市政府高度重视体育事业发展。“十四五”以来，玉溪市全力做强赛事经济，打造城市品牌，促进文体旅深度融合。

玉溪市围绕中超主场赛事，精心布局文体旅活动。2025年，全市策划300余项文体旅活动，做到“周周有活动、月月有赛事”，让“周末到玉溪看比赛”热度持续攀升。为充分发挥赛事引流作用，玉溪实施“一赛一县一主题”和“第二观赛区”策略，积极推进赛事产业链从“引流”向“留流”转变，从主城区向全域拓展。今年暑期，围绕5场中超主场赛事，玉溪策划了以“玉游”“玉动”“玉音”为主题的“玉见·玉溪”系列活动，共73项。中秋、国庆期间，结合玉溪马拉松赛事，又统筹开展了68项文体旅活动，为文体旅市场繁荣奠定了坚实基础。

玉溪市致力于打通“吃住行游购娱”全产业链条，将观赛人流转化为消费增长动力。一方面，聚焦美食领域，打造主体育场和9个县（市、区）主题消费场景，举办玉溪“十大美食”评选活动，让游客在品味美食中回味赛事精彩；另一方面，积极拓展消费衍生业态，推出“观赛+旅游”“观赛+研学”“观赛+消费”等模式，催生赛事经济新增长点。同时，玉溪发行专项消费券，以“球票+消费”的形式吸引并留住消费者。此外，还实施景区、餐饮、住宿系列优惠措施，期望实现“一人观赛、全家动员，一日观赛、多日停留”的效果。不仅如此，玉溪市还以赛事为契机，通过省、市联动开展足球赛事经济专场招商，发挥赛事经济的杠杆撬动作用。截至目前，云南玉昆16场（含“足协杯”1场）主场比赛，场均观众超2.2万人，带动直接消费2.3亿元，拉动相关行业消费8.51亿元。今年1至9月，全市限上餐饮业、限上住宿业、规上文体娱乐业营业收入同比分别增长11.5%、10.4%、12.8%。

玉溪市着力构建有温度的核心服务圈、有速度的交通接驳圈、有力度的应急保障圈“三级服务圈”，向每一位来宾展现玉溪的城市温度和高效管理。在公益看台，每场赛事分别邀请医护人员、教师代表、环卫工人、献血志愿者等群体现场观赛，让体育赛事的激情与社会各界的奉献交相辉映。此外，玉溪与15个州（市）和15个中超主办城市建立朋友圈，借助中超赛事宣推互动，开设文体旅专栏，逐步搭建“四级联动+跨区域联动”工作格局，央视、人民日报、云南日报多次专题报道，积极支持互动，玉溪以开放的姿态不断唱响来自高原训练胜地的彩云之声。（玉溪市融媒体中心记者 李晓兰）