商标，是市场主体的商品或服务与他人的商品或服务相互区别的可视性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、色彩搭配、以及上述要素的组合构成。商标经申请人向国家商标局提交注册申请并获得核准以后称为注册商标，注册商标的作用主要是区别商品或者服务的来源，便于注册人开展广告宣传、营销活动和参与市场竞争，方便消费者对商品或者服务进行辩认和选择。申请注册商标提交的商标图案要有一定的辨识度。

申请注册商标时，如何既能高效获得核准注册，又能降低经济成本？企业应当注意以下事项：一是明确范围，市场主体在申请商标时，首先要明确想要获得的保护范围，即商标类别；现行商标分类主要使用尼斯分类，商品和服务总共45类，其中商品34类，服务11类，在45个大类下面还有493个类似群，在所有类似群下设有28249个商品或服务；由于商品或服务的类别比较多，市场主体在计划申请注册商标时，建议不要贪多求全，最好根据自己的经营范围和自身发展的需要，选择相应的类别提交注册申请。二是初步检索，准备好要注册申请的商标后，在国家知识产权局商标局官网上检索，查看已经公开的商标与自己想要获得核准注册的商标，在相同类别上是否存在相同或相近，只有不存在相同或相近似的商标才有可能获得核准注册。三是拒绝无资质代理，目前市场上存在一些无资质代理商标的机构或个人，他们游走劝说市场主体申请商标，签订委托代办协议，收取代理费；对于无资质的代理人，应该坚决说“不”，因为他们对商标注册申请不专业，检索对比基本缺失，维护委托人的权益意识不强，服务理念相对要差，后续服务跟不上，遇到商标申请被驳回也通常不会进行救济。四是选择适合自己的商标申请注册途径，2019年国家知识产权局对申请注册商标采用无纸化提交办理，申请人有三种途径申请注册商标，1.委托依法成立的代理机构，认准受托人的资质； 2.申请人自己在国家知识产权局官网上注册电子用户，通过客户端提交资料完成注册申请； 3.在商标受理窗口办理注册申请，以玉溪为例，企业或个体工商户可带上营业执照、企业公章或个体户经营者身份证，到市市场监督管理局二办公区商标受理窗口办理注册申请，窗口不收取任何费用； 通过自己申请和窗口申请只需要缴纳国家知识产权局收取的官费。

市场主体在申请注册商标时，注意以上技巧，做足以上准备工作，既能提高商标注册申请的效率，又能降低成本，保障利益最大化。